Personalmente, definiría al autor de este libro con una palabra: explícito. Frédéric Beigbeder recrea en 13, 99 € de forma explícita el mundo de la publicidad y de la manera más real, violenta y aterradora nunca vista. Fantasías sexuales explícitamente descritas, devaneos con la coca explícitamente narrados, (inmorales) aficiones de sus compañeros de trabajo explícita y perfectamente reflejadas, violencia…todo acompañado de una visita turística a través del día a día de un creativo que escribió este libro para ser despedido. “Me llamo Octave. Soy publicista: eso es, contamino el universo”.
“En mi profesión, nadie desea vuestra felicidad, porque la gente feliz no consume. Todo es provisional y todo se compra. El hombre es un producto como cualquier otro, con fecha de caducidad”. Asegura que se pasa la vida contándonos mentiras, y que se lo pagan con creces (“vuestro sufrimiento estimula el comercio“). No obstante, esta obra maestra también nos da un paseo por el back stage de la publicidad: las condiciones infrahumanas en las que se crían y alimentan los pollos y las vacas que más tarde comeremos, los componentes más que adictivos de los refrescos y los de las frutas y verduras que tenemos para cenar esta noche, las manipulaciones genéticas con el consiguiente aumento de tumores cerebrales, cáncer y sida. Además describe de forma sublime lo que los creativos denominan “programar la obsolescencia”, es decir fabricar productos que a corto plazo se rompan y puedan ser sustituídos por el último modelo que ha salido al mercado.
En sus reuniones con el cliente, Octave comienza a sangrar por la nariz (está en los cuatro gramos de coca diarios) y en el baño y con la sangre que emana descontrolada de sus fosas nasales, escribe en las paredes de la sede de la Rosse “cerdos”. Le gusta el sexo sin compromiso y las chicas de alterne hasta tal punto que abandona a su novia cuando le dice que está embarazada. Grita desesperado que le echen, y no lo consigue. “Soledad entre la multitud. Interroga constantemente a su teléfono pero éste le repite: no hay mensajes nuevos en su buzón de voz”.
Sin duda todo un aliciente para aquellos que deseen convertirse en publicistas. Para el resto, un chutazo de realidad. Y por sólo 13,99€.
En Elogio y refutación del ingenio Antonio Marina nos adelanta: “El accionismo teatral como los ¨happening eróticos¨ de Otto Mülh pretendían liberarnos de censuras y frustaciones, poniendo en franquía el impulso festivo del sexo”. Para entender mejor su significado tenemos que retroceder a uno de los movimientos artísticos más polémicos del pasado siglo: el accionismo de Viena.
